Яндекс.Директ или таргет ВК: куда вкладывать рекламный бюджет
За последний год Data Metrics запустила и вела более 70 рекламных кампаний — поровну между Яндекс.Директом и ВКонтакте. Делимся выводами.
Яндекс.Директ: горячие клиенты
Контекстная реклама в поиске Яндекса — это работа с готовым спросом. Человек уже ищет «стоматология рядом» или «настройка amoCRM» — нам остаётся показать ему правильное предложение.
Сильные стороны Директа:
- Высокая конверсия в заявку (часто 6-12%)
- Можно начать с бюджета от 30 000 ₽/мес
- Первые заявки уже через 2-3 дня после запуска
- Гибкая настройка по гео, времени, устройствам
Таргет ВКонтакте: формирование спроса
ВКонтакте работает иначе — здесь мы не ловим спрос, а создаём его. Показываем рекламу людям по интересам, поведению, аудиториям конкурентов.
Когда выбираем VK:
- Продукт с длинным циклом принятия решения
- Нужен охват и узнаваемость бренда
- Целевая аудитория сложно ищет вас в Яндексе
- Хорошо работает с визуальными продуктами
Что лучше для вашего бизнеса
В большинстве проектов Data Metrics использует оба канала параллельно — Директ закрывает горячий спрос, ВК формирует базу для ремаркетинга. Идеальная пропорция бюджета — 60/40 в пользу Директа. Подробнее про продвижение.
Ключевые выводы
- Директ — для горячего спроса и быстрого старта (2-3 дня до первых заявок).
- ВК — для холодной аудитории, узнаваемости и длинного цикла сделки.
- Минимальный бюджет Директа — 30 000 ₽/мес для обучения алгоритма.
- ВК сильнее на визуальных продуктах и сложных B2C.
- В большинстве проектов работают оба канала параллельно с ремаркетингом.
Частые вопросы
Основатель и CEO Data Metrics. В маркетинге более 10 лет. Прошёл путь от таргетолога до руководителя агентства — через него прошло более 50 компаний из медицины, e-commerce, B2B и образования. Основная экспертиза: performance-маркетинг в Яндекс.Директе и ВКонтакте, выстраивание отделов маркетинга с нуля, сквозная аналитика и управление рекламными бюджетами от 500 000 ₽/мес. Специализируется на медицинском маркетинге: стоматологии, многопрофильные клиники, частные медцентры. Спикер отраслевых конференций по маркетингу в медицине и e-commerce. Лично руководит стратегическими запусками для топ-клиентов агентства.
