Что должно быть на лендинге, чтобы он конвертил
Data Metrics запустила более 40 лендингов в самых разных нишах — от стоматологий до B2B-услуг. Делимся проверенной структурой.
Первый экран — 5 секунд на решение
Человек решает уйти или остаться за 5 секунд. На первом экране должно быть всё главное:
- Чёткое УТП одной фразой (что вы делаете и для кого)
- Подзаголовок с конкретикой (срок, цена, гарантия)
- CTA-кнопка заметная и понятная
- Доказательство (логотипы клиентов, цифры опыта)
Структура страницы
1. Hero с офферами
2. Кому подойдёт (триггер «это про меня»)
3. Что входит в услугу (детализация)
4. Кейсы или примеры работ
5. Процесс работы (снимаем страх)
6. Цены или калькулятор
7. О команде / о компании
8. Отзывы или видео
9. FAQ — закрываем возражения
10. Финальная форма + контакты
Что убивает конверсию
- 3+ призыва к действию на первом экране — внимание размывается
- Длинные формы (просим имя + телефон, остальное потом)
- Нет мобильной адаптации — 65% трафика идёт с мобильных
- Долгая загрузка (>3 сек) — теряем 40% посетителей
- Слабые тексты в духе «команда профессионалов»
Заказать лендинг под ваш проект.
Полезно: Рассчитать стоимость в калькуляторе.
Полезно: Смотреть наши кейсы.
Ключевые выводы
- Первый экран должен закрывать вопрос «что и для кого» за 5 секунд.
- 10 обязательных блоков структуры: hero → аудитория → услуга → кейсы → процесс → цены → команда → отзывы → FAQ → форма.
- Конверсию убивает: 3+ CTA, длинные формы, медленная загрузка, слабые тексты.
- Mobile-first — 65% трафика с телефонов.
- Загрузка должна быть до 3 секунд, иначе теряем 40% посетителей.
Частые вопросы
Основатель и CEO Data Metrics. В маркетинге более 10 лет. Прошёл путь от таргетолога до руководителя агентства — через него прошло более 50 компаний из медицины, e-commerce, B2B и образования. Основная экспертиза: performance-маркетинг в Яндекс.Директе и ВКонтакте, выстраивание отделов маркетинга с нуля, сквозная аналитика и управление рекламными бюджетами от 500 000 ₽/мес. Специализируется на медицинском маркетинге: стоматологии, многопрофильные клиники, частные медцентры. Спикер отраслевых конференций по маркетингу в медицине и e-commerce. Лично руководит стратегическими запусками для топ-клиентов агентства.
